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文章来源:李卫栋    发布时间:2019-03-23 1:55  【字号:      】

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其實,每逢春天櫻花季,星巴克都會上架一批主題杯子。由於杯子屬於限量發行,每年都會掀起一陣採購潮,但達到本年的火爆水平還是頭一次。記者注意到,本年星巴克共推出了31款“櫻花杯”,與“貓爪杯”沿路上架的,還有賞櫻小狗款馬克杯、賞櫻寵物款對杯、櫻花樹下款馬克杯等差异式样的杯子,為何小小的“貓爪杯”會從中脫穎而出,爆紅網絡?盡管星巴克否認飢餓營銷,但向来低調的星巴克本年初度在線上開展大規模“秒殺”活動,也顯現出其對於中國市場新式競爭態勢的重視。咖啡消費正在中國飞速兴起,而新的競爭者也異軍突起,杯子銷售雖然然而星巴克的副業,但“貓爪杯”這種帶有“網紅”特質的產品,無疑成為年輕人从头認識星巴克的窗口。(馬婧)外部以櫻花為點綴,內壁以“貓爪”為造型,倒進有顏色的飲料后,如同一隻萌貓小爪正在和你打招呼。這款被稱作“貓爪杯”的杯子克日陡然走紅網絡,引來一眾網友狂熱追捧。不少人質疑星巴克飢餓營銷,但星巴克進行了否認。“出現‘一杯難求’的情況,確實在我們意料之外。”星巴克表现,“貓爪杯”和之前其他新品的市場計劃並無差异。

這種場面讓商家始料未及,星巴克中國26日通過微博颁布,“貓爪杯”的補貨正在加緊安顿,並且即將登陸天貓星巴克官方旗艦店。隨后,星巴克決定從2月28日至3月3日,每天15時在網上開售1000隻“貓爪杯”。但這一計劃又被網友的熱情所打亂,星巴克中國昨天臨時改变計劃,改為昨天15時在星巴克天貓官方旗艦店一次性發售残余3000個“貓爪杯”。一隻“貓爪”帶起搶購大戰盡管星巴克否認飢餓營銷,但向来低調的星巴克本年初度在線上開展大規模“秒殺”活動,也顯現出其對於中國市場新式競爭態勢的重視。咖啡消費正在中國飞速兴起,而新的競爭者也異軍突起,杯子銷售雖然然而星巴克的副業,但“貓爪杯”這種帶有“網紅”特質的產品,無疑成為年輕人从头認識星巴克的窗口。(馬婧)

張密斯第一次見到“貓爪杯”,是在小紅書APP上,“粉嘟嘟的造型,瞬間擊中了我的女郎心。”在星巴克正式開售前,這款“貓爪杯”就已經活躍抖音和小紅書等各款APP上,吊足了網友的胃口,雖然官方售價199元一個,但“黃牛”的報價已經達到上千元。為了搶到杯子,有人三鼓就到星巴克門前蹲守,2月26日一早正式發售后,少少顧客乃至因爭搶“貓爪杯”在星巴克店裡大打出手。原標題:實體門店一杯難求 星巴克“貓爪杯”撓了誰的心?實體門店一杯難求網絡平台瞬間售罄中國食物產業阐明師朱丹蓬阐明,“貓爪杯”之所以火爆,跟星巴克小資生涯的定位和輕奢的品牌風格是分不開的。近幾年,隨著新生代消費者的兴起,貓已經成為一種小資風格的寵物,星巴克結合消費升級新趨勢,推出帶有小資調性的產品,胜利實現了正确營銷。

vns472.com星巴克“貓爪杯”撓了誰的心?“我是因為本身養了许多隻貓,對貓咪情有獨鐘。”張密斯道出了许多女性消費者的感情,這款杯子讓廣大“貓奴”瞬間被俘虜,粉色的杯子更是滿足了女郎心。更要紧的是,消費本事的晋升讓購買多了一分底氣,“之前沒有人願意花幾百元、上千元去買個杯子。”




(责任编辑:李卫栋)

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